Il turismo italiano si conferma un pilastro dell’economia nazionale: nel solo marzo 2025 la bilancia turistica ha registrato un avanzo di 600 milioni di euro, grazie a una spesa dei turisti stranieri in Italia pari a 3,2 miliardi di euro, in crescita del 7% rispetto all’anno precedente. La spesa media per viaggiatore ha raggiunto i 930 euro, i settori a più alta intensità di spesa sono stati: alloggio (42% del totale della spesa), ristorazione e alimentazione (26%), shopping e cultura (18%).

Parallelamente, i turisti mostrano una crescente preferenza per esperienze più autentiche, privilegiando borghi, turismo escursionistico, lento e sostenibile, oltre alle tradizionali città d’arte. I borghi e le mete meno note, ma al contempo più autentiche e genuine, hanno giocato un ruolo fondamentale. Sagre e feste di paese, infatti, già nel 2024 hanno registrato un incremento del +63,8% dell'affluenza rispetto al 2023, perlopiù da giovani (31%) e famiglie (45%).

Per molti le vacanze estive sono il momento più atteso dell’anno: un’occasione per staccare dalla routine quotidiana, concedersi un meritato riposo e riscoprire il piacere di ciò che ci fa stare bene, che si tratti di un viaggio tanto desiderato o di passioni a cui, durante l’anno, dedichiamo meno tempo. Anche i momenti più attesi dell’anno, però, posso riservare qualche imprevisto: dalle punture di insetto a qualche sbucciatura, da una slogatura alla febbre improvvisa. Prima di partire, quindi, è bene preparare un piccolo kit da viaggio con i prodotti necessari ad affrontare con serenità i piccoli inconvenienti delle vacanze e godersi l’estate in modo più tranquillo e sicuro. Pic Solution, con la sua ampia gamma di dispositivi pensati per ogni esigenza, propone soluzioni compatte e leggere, ideali da mettere in valigia o in borsa, anche quando lo spazio è limitato

Tra le pieghe dell’Alpe Cimbra, Luserna si adagia sinuosa su una terrazza naturale a 1.330 m, sospesa tra cielo e foreste, dove i mormorii del bosco accompagnano ogni passo. I tetti in lose di pietra grigiastra, le case lignee, le strade piccole e raccolte conservano un fascino intimo, autentico, lontano dai circuiti turistici affollati. Camminando tra i vicoli, si percepisce la presenza vibrante della lingua cimbra: un antico dialetto germanico ancora parlato quotidianamente da quasi l’80% della popolazione. Luserna non è solo un borgo, ma un’isola viva di cultura, dove le iscrizioni bilingui e i cartelli in Cimbro sussurrano storie di migliaia di anni. Il cuore del borgo pulsa nei suoi centri di cultura:

C’è un silenzio speciale a Sabbioneta, un’armonia che abbraccia chi la visita. Più che un paese, sembra una visione architettonica sognata da un uomo e rimasta intatta nei secoli. Non è solo una “piccola Atene” della pianura padana: Sabbioneta è un’idea di perfezione trasformata in pietra, una stella geometrica caduta sulla terra, disegnata con rigore e amore dal suo fondatore, Vespasiano Gonzaga. Si entra da Porta Vittoria, varcando l’arco come in un rituale d’ingresso in un tempo cristallizzato. Subito si è avvolti dalla quiete dell’urbanistica rinascimentale: niente caos, nessuna stratificazione caotica, ma una trama ordinata, razionale, che invita alla contemplazione.

Le vacanze sono già arrivate per migliaia di italiani e quest'anno sembra che ci sia più voglia che mai di partire; infatti, il motore di ricerca di hotel e voli www.jetcost.it ha rilevato che le prenotazioni di alloggi sono aumentate del 8% per il mese di luglio 2025 rispetto allo scorso anno, che era già un record. In termini di preferenze, sembra che gli italiani continuino a desiderare sole e spiaggia, con queste destinazioni che spiccano nelle loro ricerche (72%) rispetto alle destinazioni interne (28%).

C’è chi parte con la valigia piena di speranze, chi con l’itinerario già stampato, chi sogna spiagge esotiche e chi si perde tra bancarelle locali. Ma una cosa li unisce tutti: gli italiani viaggiano… con giudizio. Lo conferma l’ultima ricerca ING People Insights Lab, realizzata da ING Italia insieme a YouGov, che ha coinvolto oltre 1000 italiani adulti per capire come viaggiamo all’estero. Partire è una passione e far quadrare i conti è diventata un’arte.

A primeggiare, anche quest’estate, è ovviamente il mare, scelto dal 24% degli Italiani per almeno una delle vacanze in programma tra giugno e settembre. Quasi appaiate, racchiuse in un intervallo tra il 10% e il 12%, abbiamo poi, in ordine decrescente, città d’arte, località montane e piccoli borghi. Seguono un po’ distaccate, col 6% delle preferenze, le località di campagna. Escludendo gli short break, dove Toscana, Campania, Liguria, Lazio e Veneto costituiscono la top five, in vetta alle preferenze dell’estate 2025 troviamo Puglia e Trentino-Alto Adige – mare e montagna dunque – che gli italiani prediligono tanto per le vacanze brevi – da 3 a 5 pernottamenti – quanto per quelle più lunghe.